Thajský obchodní gigant sází na propojení krásy a dlouhověkosti
Největší thajský developer komerčních nemovitostí a provozovatel obchodních center Central, společnost Central Pattana (CPN), výrazně posiluje své aktivity v oblasti krásy a celostního wellness. Reaguje tím na měnící se chování spotřebitelů, kteří stále častěji investují do dlouhověkosti, preventivní péče a personalizovaných služeb.
Společnost představila kampaň „THE UNLIMITED BEAUTY 2025“, na které spolupracuje s globálním lídrem v estetické medicíně, firmou Galderma, a více než 690 značkami z oblasti krásy, zdraví a fitness. Kampaň probíhá v nákupních centrech Central a Esplanade a cílí na závěr roku, kdy Thajci tradičně investují do zdravotních programů a estetických procedur před příchodem nového roku.
Krása jako investice do zdraví
Podle marketingového ředitele CPN, Dr. Nattakita Tangpoonsinthana, dochází k jasnému prolínání odvětví krásy a zdraví. Zákazníci se již nezajímají pouze o vnější vzhled, ale prioritou se pro ně stává celkový blahobyt – tedy péče „zevnitř ven“. Tento přístup zahrnuje metody proti stárnutí (anti-aging) a zvyšování kvality života, což je trend úzce spojený s hnutím za dlouhověkost (longevity).
Pro maloobchodní operátory tento posun znamená hlubší zapojení zákazníků a vyšší tržby, zejména u bonitní klientely. Thajský trh s krásou roste průměrným ročním tempem o 5,45 % a jeho celková hodnota se odhaduje na stovky miliard bahtů. Klíčovým motorem růstu jsou právě lidé s vysokými příjmy, kteří vyžadují bezpečnost, účinnost a měřitelné výsledky.
Budování ekosystému wellness
Výzkumy ukazují, že movití zákazníci nehledají pouze produkty, ale především nadstandardní servis a hmatatelné výsledky. CPN na tento požadavek reaguje vytvářením celého ekosystému. V rámci svých center propojuje:
- lékařské kliniky a estetická centra,
- kosmetické značky a specializované prodejny,
- lázeňské a masážní služby,
- fitness centra a sportoviště.
Obchodní domy se tak mění z prostých nákupních destinací na místa, kde se zákazník může plynule přesouvat od konzultace k ošetření až po následnou péči a udržovací režim.
Dlouhodobá strategie
Expanze do segmentu longevity není pro CPN pouze sezónní marketingovou akcí. Představuje strategickou sázku na zdravé stárnutí jako na strukturální téma, které bude v příštích letech ovlivňovat trh. Společnost využívá své postavení významného pronajímatele k tomu, aby určovala standardy kvality služeb a skladbu nájemců v tomto rychle se rozvíjejícím oboru.
Tento směr potvrzuje, že udržení funkčnosti a zdraví organismu v dlouhodobém horizontu se stává prioritou nejen pro jednotlivce, ale i pro ekonomiku jako celek. CPN se tak staví do čela transformace moderního životního stylu, kde se nákupy přirozeně propojují s péčí o zdraví a vitalitu.