V roce 2025 prošel trh s doplňky stravy zásadní proměnou. Zatímco v předchozích letech dominovala snaha o maximální „optimalizaci“ těla za každou cenu, současným trendem je důraz na prokazatelný účinek, čistotu složení a vysokou míru personalizace. Spotřebitelé se již nenechají opít líbivým marketingem a stále častěji vyžadují data a certifikace.
Hořčík: Nečekaný vítěz roku 2025
Jednoznačnou hvězdou letošního roku se stal hořčík. Přestože jde o minerál známý desítky let, jeho popularita v roce 2025 doslova explodovala. Podle dat platformy SuppCo, která sleduje chování statisíců uživatelů, zaznamenal hořčík meziroční nárůst adopce o více než 1 000 %.
Tento trend odráží potřebu moderního člověka řešit tzv. „čtyřlístek vyčerpání“: stres, nekvalitní spánek, únavu a neschopnost soustředění. Uživatelé se však naučili rozlišovat mezi formami – zatímco dříve stačil jakýkoliv „magnézium“, dnes lidé cíleně vyhledávají vysoce vstřebatelné formy, jako je bisglycinát pro zklidnění, malát pro energii nebo treonát pro podporu kognitivních funkcí.
Konec „slepého“ užívání a důraz na TrustScore
Éra, kdy lidé polykali desítky různých pilulek v naději na zázrak, končí. Průměrný uživatel dnes kombinuje pouze 4 až 5 pečlivě vybraných produktů. Do popředí se dostávají nástroje pro objektivní hodnocení kvality, jako je systém TrustScore. Ten na desetibodové stupnici hodnotí doplňky podle 29 kritérií, mezi které patří přesnost deklarovaného složení, riziko kontaminace nebo standardy výroby.
Zajímavým zjištěním roku 2025 je vysoká chybovost produktů prodávaných na velkých online tržištích. Nezávislé testy ukázaly, že téměř polovina nejprodávanějších doplňků z Amazonu neobsahovala deklarované množství aktivních látek. To vede k tomu, že spotřebitelé hromadně přecházejí k prověřeným značkám, které jsou ochotny zveřejňovat certifikáty analýzy (CoA).
Nejdůvěryhodnější doplňky roku 2025
Kromě hořčíku patří mezi deset nejpoužívanějších látek roku 2025:
- Vitamin D3
- Hořčík (Magnesium)
- Vitamin C
- Vitamin B12
- Zinek
- Vitamin B6
- Vápník
- Vitamin K2
- Biotin
- Vitamin B3
Mezi konkrétními produkty, které si získaly nejvyšší důvěru, se opakovaně objevují značky jako Thorne, Pure Encapsulations nebo Seed. Společným jmenovatelem těchto vítězů je transparentnost a investice do vědeckého podložení jejich tvrzení.
Co nás čeká v roce 2026?
Vše nasvědčuje tomu, že rok 2026 bude ještě více zaměřen na důkazy. Výrobci, kteří nebudou schopni doložit čistotu svých šarží pomocí nezávislých laboratorních testů, budou pravděpodobně ztrácet tržní podíl. Spotřebitelé se stali vzdělanými partnery, kteří čtou analytické certifikáty a sledují reakce svého těla pomocí dat. Svět wellness se tak definitivně mění z odvětví založeného na slibech na odvětví založené na faktech.