Dlouhověkost jako nová ekonomická realita: Změna perspektivy pro globální trhy
Téma dlouhověkosti, nebo také longevity, se postupně přesouvá z okrajové oblasti zájmu do centrálního proudu. Dříve považovaná za trend v oblasti wellness, je dnes dlouhověkost vnímána jako strukturální společenská změna, která ovlivňuje, jak lidé pracují, utrácejí, spoří a stárnou. S tím, jak se „stoletý život“ stává realitou, vzniká potřeba adaptace pro různé sektory. Současné poznatky však naznačují, že většina organizací stále funguje podle modelu zaměřeného primárně na mladší generace, přičemž potenciál a potřeby osob starších 50 let jsou často podceňovány.
Ekonomické dopady změny demografie
Zjištění Edelman’s Longevity Lab ukazují, že opomíjení demografické skupiny 50+ představuje nejen morální, ale i významný komerční prohřešek. Tato „longevity generace“ totiž ovládá rostoucí podíl globální kupní síly, přesto zůstává nedostatečně obsluhována a reprezentována v obchodních strategiích. Globální trh v oblasti dlouhověkosti by měl do roku 2035 dosáhnout hodnoty 67 miliard dolarů, což podtrhuje rozsah příležitosti pro subjekty, které se na tuto změnu připraví.
Platforma pro diskusi o budoucnosti zdravého stárnutí
Na pozadí těchto skutečností vznikla Longevity Show, mezinárodní platforma, která má za cíl spojit inovátory z oblasti klinické medicíny, zdravotnictví, tvůrce politik a vývojáře spotřebních produktů, aby společně formovali budoucnost zdravého stárnutí. Program akce se zaměřuje jak na pomoc spotřebitelům s optimalizací jejich zdraví (healthspan), tak na umožnění lídrům podniků sladit své produkty, služby a sdělení s tímto nově se formujícím trhem. Konference „Scaling Health and Longevity“, která je součástí širší akce, je věnována sdílení znalostí a navazování kontaktů.
Témata k diskusi
V rámci přípravné snídaně, která se uskutečnila v britské centrále společnosti Edelman, byly představeny klíčové otázky, které budou předmětem diskuse na B2B konferenci Longevity Show. Napříč sektory – od zdravotnictví, wellness a fitness, po pojišťovnictví, finance, rychloobrátkové zboží, potraviny a nápoje, kosmetiku a profesionální služby – se objevuje stejná otázka: Jakým způsobem delší a zdravější život ovlivňuje naše hodnotové nabídky, obchodní modely a odpovědnost?
Během této cílené dopolední sekce byly prozkoumány následující oblasti:
Praktický význam dlouhověkosti nad rámec doplňků a počítání kroků, a jak tato změna již nyní přetváří očekávání od značek, zaměstnavatelů a institucí.
Nejnaléhavější příležitosti pro nové produkty, služby a zkušenosti navržené kolem konceptu zdraví, nikoli pouze délky života.
Jak přední organizace začínají přizpůsobovat své strategie, komunikaci a inovační procesy světu ovlivněnému dlouhověkostí.
Formování nové perspektivy stárnutí
Edelman’s Longevity Lab ve spolupráci s NICA (National Innovation Centre for Ageing) hraje klíčovou roli při formování nových narativů o stárnutí a zdraví. Jejich práce se snaží posunout od stereotypů spojených s úpadkem k přesnějšímu, na příležitosti bohatému obrazu pozdějšího věku, propojujícímu výzkum, životní zkušenosti a poznatky o značkách.
Přípravná snídaně byla určena pro vedoucí pracovníky, kteří si uvědomují, že téma dlouhověkosti ovlivní jejich sektor – od klinického zdraví a spotřebitelských technologií až po širší ekonomiku založenou na znalostech. Účastníci měli možnost vyslechnout si příspěvky od odborníků, kteří se již zabývají realitou delšího a zdravějšího života, včetně Dr. Raghiba Aliho OBE, generálního ředitele a hlavního lékaře Our Future Health, Dr. Aamera Khana, spoluzakladatele Harley Street Skin Clinic, a Lynne Corner, ředitelky NICA a místopředsedkyně UK Longevity Ecosystem. Jejich perspektivy propojují témata, jako jsou měnící se očekávání spotřebitelů a ekonomická síla starších cílových skupin, s praktickými dopady na strategie značek, inovace a komunikaci.
Akce se konala v úterý 28. dubna v sídle Edelman v Londýně.